Содержание курса
|
1. |
Раздел 1. Копирайтинг в контексте целей и задач рекламы |
|
1.1. |
Мотивы |
|
1.2. |
Потребности |
|
1.3. |
AIDA |
|
2. |
Раздел 2. Содержание рекламного текста |
|
2.1 |
Информация «adrem» |
|
2.2 |
Информация «adhominem» |
|
2.3. |
Информация «adpopulum» |
|
2.4. |
Императивные обороты |
|
3. |
Раздел 3. Основные компоненты вербальной части рекламы |
|
3.1 |
Рекламные коммуникативные стратегии |
|
3.2 |
Основные компоненты рекламного текста |
|
3.3 |
ОРТ. Типы ОРТ |
|
3.4 |
Жанры рекламного текста. |
|
3.5. |
Слоган. Заголовок |
|
4. |
Раздел 4. Текст печатной рекламы |
|
4.1 |
Печатная почтовая рассылка |
|
4.2 |
Реклама в газетах и журналах |
|
4.3 |
Реклама на флаерах и постерах |
|
4.4. |
Рекламные проспекты |
|
5. |
Раздел 5. Графический дизайн рекламного текста |
|
5.1 |
Прописными или строчными |
|
5.2 |
Шрифты и кегли |
|
5.3 |
Цвета букв |
|
5.4. |
Украшения и спецэффекты для буквы. Авторская сигнатура |
|
6. |
Раздел 6. Текст в сети. |
|
6.1 |
Информационное наполнение сайтов. WEB-эффекты. Гипертекст |
|
6.2 |
Текст для навигации. Дизайн текста в сети. |
|
6.3 |
Директ-мейл. Спам. |
|
7. |
Раздел 7. Брендинг и бренд |
|
7.1 |
Современная концепция брендинга |
|
7.2. |
Анализ стратегических возможностей брендов. |